Les statistiques du cabinet d’analyse Gartner indiquent que les ventes de smartphones pour le premier trimestre 2016 ont connu une augmentation annuelle de 3,9 %, ce qui représente en termes de volume 349 millions d’unités écoulées. Les ventes de smartphones ont été boostées par une demande importante de smartphones bas de gamme en provenance de marchés émergents ainsi que par des smartphones aux prix abordables et qui disposent de la technologie 4G grâce à des tarifs promotionnels 4G.Anshul Gupta, directeur de la recherche chez Gartner, a déclaré que « dans un marché des smartphones tournant au ralenti et où les grands fournisseurs connaissent une saturation de la croissance, les marques émergentes perturbent les modèles d'affaires des marques existantes depuis de longues dates afin d’augmenter leur part ». Il a poursuivi en affirmant que « avec de telles dynamiques changeantes du marché des smartphones, les marques chinoises sont en train de devenir les nouvelles grandes marques mondiales. Deux marques chinoises se sont classées parmi les cinq principaux fournisseurs de smartphones dans le monde au cours du premier trimestre de 2015, et ont représenté 11 pour cent du marché. Au cours du premier trimestre de 2016 figuraient trois marques chinoises - Huawei, Oppo et Xiaomi - qui représentaient ensemble 17 pour cent du marché total »
Dans le détail, Samsung a conservé sa place de leader avec 23,2 % des parts de marché ce qui représente 81,2 millions de dispositifs vendus, soit sensiblement le même volume qu’en 2015. Apple est en seconde position avec 14,8 % de parts de marché, soit 51,6 millions de dispositifs vendus. Huawei, Oppo et Xiaomi ont eu respectivement 8,3, 4,6, 4,3 % de parts de marché ce qui représente 28,9, 16,1 15,0 millions de dispositifs vendus. Notons au passage que Huawei et Oppo ont réalisé des ventes bien plus importantes que l’année dernière à la même période : au premier trimestre 2015, Huawei affichait 18,1 millions de dispositifs vendus et Oppo 6,6 millions, les deux marques ont donc pu écouler 10 millions de dispositifs en plus en ce trimestre.
Il faut noter également que Lenovo s’est effacé du top 10 des marques vendant le plus de smartphones. Gupta note que « Lenovo a eu un autre trimestre difficile avec ses ventes mondiales de smartphones qui ont connu une baisse de 33 pour cent ». « Ses ventes de smartphones ont chuté de 75 % dans la Grande Chine, territoire sur lequel il a eu à affronter une compétition féroce avec des acteurs locaux. Lenovo a également du mal à trouver une synergie avec les ventes de dispositifs Motorala, gérant les dispositifs bas de gamme ainsi que les hauts de gamme des deux marques ».
En termes de système d’exploitation, non seulement il est toujours le système d'exploitation mobile le plus utilisé, mais en plus le taux d'adoption d'Android continue à croître et se retrouve sur 84,1 % du parc des smartphones vendus au premier trimestre contre 78,8 % l’année passée. En termes de volume, cela représente 293,7 millions de dispositifs au premier trimestre 2016 contre 264,9 millions de dispositifs au premier trimestre 2015. Une croissance que ne va pas connaitre iOS qui perd pratiquement 10 millions d’unités et tourne désormais sur 14,8 % du parc de mobiles vendus au premier trimestre.
Windows Phone continue sa chute et ne compte plus que pour 0,7 % des dispositifs vendus, contre 2,5 % l’année dernière à la même période. « Le retour annoncé de Nokia dans le marché de la vente de smartphones et tablettes ne sera pas une chose aisée », a estimé Gupta. « Dans le marché actuel, cela demande bien plus qu’un simple nom pour vendre des dispositifs. Faire de bons dispositifs ne sera pas un problème pour Nokia, mais les utilisateurs ont besoin d’une raison qui les pousse à rester fidèles à la même marque. De plus, le fait que le marché mondial du smartphone connaît un essoufflement complique la tâche aux vendeurs qui souhaitent connaître les mêmes chiffres de croissance que par le passé ».
Source : Gartner
