Sans grande surprise, un sondage réalisé par l'Ifop à la demande d'Adyoulike révèle que les Français sont particulièrement hostiles à la publicité en ligne.Via des questionnaires en ligne, 1010 Français représentatifs de la population âgée de plus de 18 ans, se sont exprimés et n'ont pas caché leur peu de considération pour la publicité en ligne en général.
Le panel indique que 64 % des Français estiment que la publicité sur internet est « une mauvaise chose », 84 % trouvent qu'elle est une perte de temps, 80 % vont même jusqu’à la qualifier d'intrusive et 61 % affirment qu'elle les stresse.
Pour Julien Verdier, patron de Adyoulike, ce « rejet aussi massif et sévère doit interpeller les agences tout autant que les annonceurs car non seulement les internautes se sentent envahis par la publicité mais, de plus, ils disent clairement qu’elle ne leur apporte ni information ni rêve. Plus de 80 % des personnes interrogées ne la trouvent même pas distrayante ! »
Alors que conseille ce rapport aux agences de publicité pour améliorer leurs rapports avec les internautes français ? Tout d'abord bannir les pop-up ou les diffusions de publicité avant les vidéos ; avec respectivement 3 % et 8 % de Français en faveur de ces méthodes, il est évident qu'elles n'ont pas la côte.
Selon les Français une campagne de publicité réussie devrait allier à la fois information utile (80 % du panel) et contenu de qualité (83 % du panel). Pour la majorité des sondés (88 %) la publicité sur le web devrait être mieux contrôlable, que ce soit sur l'emplacement, la durée et le moment de visionnage. Il semblerait que les Français éprouvent de la gêne avec la façon dont les publicités sont affichées puisque 73 % d'entre eux recommandent de mieux intégrer le contenu au site.
Enfin, concernant les données utilisateurs exploitées pour des besoins de publicités ciblées, les Français y sont farouchement opposés ; 85 % se disent contre.
Source : sondage de l'Ifop
Et vous ?
Votre avis concorde-t-il avec celui du panel ? 
Envoyé par Alanis
