Et comme chaque année, c’est Apple qui possède la plus forte valorisation. La marque seule est estimée à plus de 180 milliards de dollars (+20% en un an).
L’IT est très bien placé puisqu’on retrouve Google (107 milliards) – qui recule néanmoins de 3% et perd une place - et IBM, deuxième marque la plus chère du monde à 116 milliards de dollars (contre 100 milliards en 2011).
La valorisation des marques est un exercice subjectif qui consiste à compiler des performances financières et des critères plus diffus comme l'attachement du consommateur et l'image des produits (positive ou négative). BrandZ « est la seule évaluation au monde qui prend en compte ce que les gens pensent des marques qu'ils achètent et qui s'appuie sur des analyses financières rigoureuses, des rapports d'experts et des évaluation du risque et du marché » se félicite Millward Brown.
Cette particularité expliquera peut-être les différences extrêmement importantes dans les chiffres brutes des valorisations (Brand Finance par exemple évalue « Apple » à « seulement » quelques dizaines de milliers de dollars).
Microsoft reste cinquième et coûte 76.7 milliards (contre 78 un an plus tôt).
La plus forte progression – toute catégorie confondue - est sans conteste Facebook. La valeur de la marque du réseau social a pris à nouveau 70% après avoir été multipliée par deux et demi l’année passée, et rentre dans le top 20. La marque Facebook vaut aujourd’hui plus de 33 milliards.
Millward Brown confirme à sa manière que les technologies ont pris le pouvoir et témoigne d’un changement d’époque. « Les marques technologiques et de telecom représentent ensemble 44% de la valorisation totale du Top 100 du classement 2012 BrandZ. En 2006, elles en représentaient un tiers ».
Mais malgré cette prise de pouvoir deux marques IT renommées ne figurent plus dans le top 100 : Nokia et BlackBerry. Vision trop américaine ? Certainement. Mais ces sorties traduisent tout de même – sur le plan commercial et marketing - les difficultés actuelles de ces deux sociétés en pleine mutation (et en plein doute).
La marque française la plus chère est toujours Louis Vuitton (21ème) suivi de Hermès (32ème).
Le rapport BrandZ 2012 est disponible en ligneSource : Millward Brown
Envoyé par Gordon Fowler
), j'ai pu croiser des graphistes dernièrement (10 ans d'expérience environ) et si ils bossent sur Apple c'est juste parce que leur boite leur oblige sinon d'après eux c'est pas mieux pas pire que sur PC....et un collègue à eux (20 ans d'expérience) qui aiment bosser sur Apple juste parce que c'est Apple ! 
)
, je crois qu'on est plus attaché à notre marque de chocolat qu'à Areva par exemple. 
: il y a peut-être une plus-value, c'est juste que je ne l'ai pas encore trouvée...