D'après un nouveau rapport sur la valorisation des marques qui place Microsoft derrière IBM
Mise à jour du 09/05/11
Les études sur la valorisation des marques se suivent et se ressemblent presque.
Millward Brown confirme ainsi que les technologies montent bien en puissance (lire ci-dessous). Mais pour le cabinet d'analyse, la marque la plus chère du monde ne serait pas Google, mais Apple.
Alors que le rapport de Brand Finance valorisait la « marque à la pomme » aux alentours de 30 Milliards de dollars, celui de Millward Brown (le BrandZ) la valorise à plus du quintuple (à 153 Milliards). Soit une progression de 859 % depuis 2006, et de +84% sur un an (contre +2% pour Microsoft et -2% pour Google).
Autre différence, plus légère, Microsoft (5ème) resterait derrière IBM (3ème).
« La valeur combinée de toutes les marques du Top 100 a augmenté de 64% depuis 2006 pour atteindre une valeur de 2,4 billions de dollars », estime David Roth, en charge de l'étude. « Si les marques fortes ne sont pas à l'abri des vicissitudes du marché, elles sont néanmoins plus protégées, plus préparées, et plus résistantes ».
L'ensemble des marques IT a gagné 18% de valeur en un an et occupent désormais 6 des 10 premières places.
Pour l'anecdote, la marque qui a connu la plus forte progression cette année d'après BrandZ est Facebook (+ 246%, pour une valorisation totale de 19,1 Milliards de dollars).
La valorisation des marques est un exercice subjectif qui consiste à compiler des performances financières et des critères plus diffus comme l'attachement du consommateur et l'image des produits (positive ou négative). BrandZ « est la seule évaluation au monde qui prend en compte ce que les gens pensent des marques qu'ils achètent et qui s'appuie sur des analyses financières rigoureuses, des rapports d'experts et des évaluation du risque et du marché » se félicite Millward Brown.
Cette particularité expliquera peut-être les différences extrêmement importantes dans les chiffres brutes des valorisation.
A noter que dans ce BrandZ, la marque française la plus chère est Louis Vuitton (26ème). Pour Brand Finance, il s'agissait d'Orange (ici 36ème).
Le rapport BrandZ 2011 est disponible en ligne 
« Google » devient la marque ayant le plus de valeur au monde
Devant « Microsoft », «IBM» et « Apple » respectivement quatrième et huitième
Une marque a un prix. Ou plus exactement une valeur.
Cette valeur est fonction de sa notoriété, de sa réputation et de bien d'autres facteurs marketing et financiers pointus.
Pour expliquer ce concept de valeur d'une marque, les spécialistes prennent souvent l'exemple de Coca-Cola : distribuer cette boisson avec un autre nom fait immédiatemment chuter les ventes.
On pourrait croire - justement - que des noms comme Coca-Cola ou McDonald's sont les marques les plus « valorisées » et les plus importantes dans le monde de la communication. Et on aurait tort.
Le numéro 1 du classement 2011 de Brand Finance, cabinet de marketing spécialisé dans ce secteur, est... Google. En 2010, Google était déjà numéro 2 derrière Walmart (chaîne de supermarchés américaine) et confirme donc sa progression continue.
Cette année aura également été celle de Microsoft, qui passe de la cinquième à la deuxième place du classement. Google et Microsoft sont respectivement valorisés à 44.294 milliards et 42.805 milliards de dollars.
Troisième grand nom de l'informatique, IBM arrive en 4ème position dans un Top 5 complété par l'opérateur Vodafone (Walmart est troisième).
Enseignement principal de ce classement 2011, les technologiques sont à la fête. C'est ce que confirme Apple, qui gagne 12 places (8ème, valorisé à environ 30 milliards de dollars) ou la première marque française, qui n'est pas L'Oréal, mais Orange (29ème).
« Cinq des dix marques qui progressent le plus sont celles de sociétés liées aux technologies », note Brand Finance, ce qui renforcerait « l'importance de l'innovation technologique pour accroître la valeur de la marque auprès des clients et des consommateurs ».
Sur le nouveau numéro 1, l'étude souligne l'effet extrêmement bénéfique des actions désintéressées de Google, comme « les efforts pour développer des services d'aide aux sauvetages après les désastres naturels en Nouvelle-Zélande et au Japon ».
« Google croît à mesure que le Coke se dégonfle » n'hésite d'ailleurs pas à titrer Brand Finance pour souligner la montée en puissance du secteur de l'Internet dans l'économie.
Coca-Cola (ex numéro 3) est aujourd'hui 16ème. Les banques sont très représentées.
Bref, les temps changent.
Top 500 de Brand DirectorySource
Envoyé par cs_ntd
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) mais ça s'arrête là), alors que Louis Vuitton, comme toutes les grandes marque de Luxe, a une renommée internationale. 
