USA : Mozilla va commencer à afficher des contenus sponsorisés dans Firefox 60

Dont la sortie est prévue pour le 9 mai

Fin janvier, Mozilla a annoncé son intention de commencer à afficher des contenus sponsorisés dans Firefox, dans une nouvelle tentative d'explorer la publicité dans son navigateur. En 2014, Mozilla avait déjà essayé de suivre cette voie pour diversifier ses revenus, dont la quasi-totalité provenait d'un accord avec Google pour que le moteur de recherche soit utilisé par défaut sur Firefox.

La fondation a estimé que retirer la quasi-totalité de ses revenus de son partenariat avec Google représentait un grand danger pour elle, étant donné que Google avait désormais son propre navigateur Chrome. Pour y remédier, Mozilla a décidé d'intégrer la publicité dans son navigateur à travers les tuiles sponsorisées. L’idée était d’utiliser les tuiles vides à l’ouverture d’un nouvel onglet Firefox en y insérant des images pour promouvoir les sites de ses partenaires publicitaires. Mais la volonté d’offrir de la publicité a lancé un message confus à l’endroit des utilisateurs, étant donné que Firefox est reconnu comme un navigateur axé sur la vie privée et Mozilla comme l’un des plus grands promoteurs des extensions de blocage de publicités. Fin 2015, la fondation a donc renoncé à son projet, sans toutefois fermer définitivement la porte à la publicité dans Firefox. Elle prévoyait un éventuel retour si elle trouvait une stratégie gagnante à la fois pour les utilisateurs et pour les partenaires publicitaires.


Avec l'acquisition l'année dernière de Pocket, un célèbre outil qui permet de sauvegarder du contenu en ligne pour une consultation ultérieure, Mozilla semble avoir trouvé cette stratégie gagnante. Pendant quelques mois, Pocket a été utilisé pour faire des recommandations de contenu aux utilisateurs lorsque ceux-ci ouvrent un nouvel onglet Firefox. Mozilla est ensuite passé à des recommandations personnalisées, en fonction du contenu sauvegardé par les utilisateurs. Et en janvier, la fondation a annoncé qu'elle allait désormais insérer des contenus sponsorisés parmi les recommandations Pocket ; une nouvelle expérience qui a été testée dans Firefox Quantum bêta par certains utilisateurs aux États-Unis.

Mozilla semble satisfait de cette phase expérimentale et compte, à partir de Firefox 60 qui est prévu pour le mois prochain, montrer des contenus sponsorisés à tous les utilisateurs basés aux États-Unis. « Nous nous préparons pour que cette fonctionnalité soit largement disponible en mai pour les utilisateurs de Firefox aux États-Unis avec Firefox 60 », explique Nate Weiner, le fondateur de Pocket, dans un billet dans lequel il vante « une approche respectueuse de la vie privée pour le contenu sponsorisé ».

« Nous avons été amenés à accepter, à propos de la publicité, que les utilisateurs doivent renoncer à leur vie privée et leurs données en échange d'expériences personnalisées et de haute qualité. Nos expériences au cours des derniers mois ont prouvé que ce n'est pas vrai », écrit Nate Weiner. « Nous sommes en effet en mesure de créer du contenu sponsorisé personnalisé qui offre de la valeur aux utilisateurs sans compromettre leur vie privée. C'est un résultat intéressant parce qu'il promet de créer un modèle plus centré sur l'utilisateur pour soutenir le contenu sur le Web », dit-il.

Mozilla explique par exemple que cette nouvelle stratégie de publicité offre aux utilisateurs une expérience personnalisée sans avoir besoin d'aspirer toutes leurs données personnelles ou de les partager avec d'autres personnes. À propos, la FAQ officielle sur cette nouvelle expérience de publicité précise que ni Mozilla ni Pocket ne reçoivent une copie de l'historique de votre navigation Firefox. L'ensemble du processus de tri et de filtrage des contenus recommandés par Pocket se produit localement. Les utilisateurs peuvent aussi masquer un contenu qu'ils ne trouvent pas pertinent ou utile ou désactiver complètement les contenus sponsorisés. La désactivation du contenu sponsorisé est un processus simple qui consiste à décocher un paramètre « Afficher le contenu sponsorisé ». Cela suggère toutefois que Firefox sera livré avec la recommandation de contenu sponsorisé activée par défaut.


Firefox 60 est prévu pour le 9 mai. Si pour le moment, les contenus sponsorisés dans Firefox ne seront affichés qu'aux utilisateurs aux États-Unis, la fonctionnalité ne devrait pas tarder à être disponible partout. Mais Mozilla ne donne pas encore de date quant à son déploiement pour les utilisateurs dans les autres pays.

Sources : Blog Mozilla, FAQ sur les recommandations Pocket

Et vous ?

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