Apple enregistre la première baisse de son chiffre d'affaires annuel depuis 2001

Notamment à cause de la baisse continue des ventes de l'iPhone

Apple vient de publier ses résultats du quatrième trimestre permettant de faire le point pour l’année fiscale 2016, et l'on retient la fin d’une série de 15 ans de croissance de son chiffre d’affaires annuel. En effet, pour la première fois depuis 2001, le revenu annuel de la firme de Cupertino a diminué, en passant de 233,7 milliards $ en 2015 à 217 milliards $ pour l'exercice fiscal 2016. Cette baisse de 7 pour cent de son chiffre d’affaires annuel est essentiellement due à la mauvaise santé du segment de l’iPhone, qui génère presque deux tiers des revenus de la firme. Les ventes d’iPhone enregistrent en effet trois trimestres consécutifs de baisse par rapport aux mêmes trimestres l’an dernier.

Pour le dernier trimestre de l’année fiscale 2016, les ventes de l’iPhone ont diminué de 5 % en volume et de 13 % en valeur sur un an. En ce qui concerne le chiffre d’affaires global pour le quatrième trimestre de l’année fiscale 2016, il est en baisse de 9 pour cent, donc tiré vers le bas par la baisse de 13 % des revenus de l’iPhone. Le graphique suivant montre l’évolution des ventes trimestrielles d’iPhone (en millions d’unités) et des taux de croissance sur un an depuis 2011.


Le segment de l’iPhone n’est toutefois pas le seul à mal se porter actuellement. Des baisses continues sont également enregistrées au niveau des ventes d’iPad et de Mac. Pour le quatrième trimestre de l’année fiscale 2016, les ventes de l’iPad ont diminué de 6 % en volume, mais avec un taux de croissance de 0 % en valeur par rapport au quatrième trimestre de l’année fiscale 2015.

Côté Mac, les chiffres sont encore plus catastrophiques. Pour le dernier trimestre de l’année fiscale 2016, les ventes de Mac ont diminué de 14 % en volume et de 17 % en valeur par rapport au quatrième trimestre de l’année fiscale 2015. L’échec des Mac actuellement peut s’expliquer par le fait que ces appareils n’ont pas bénéficié de mise à jour matérielle depuis un bon moment, mais Apple compte changer cela avec de nouveaux Mac qui pourraient bientôt débarquer sous macOS Sierra. Les deux graphiques suivants montrent l’évolution des ventes trimestrielles d'iPad et de Mac (en millions d’unités) et des taux de croissance associés sur un an, depuis 2011.


Avec ces résultats, l’action d’Apple a baissé ce mardi d’environ 2 %. Il y a toutefois une bonne nouvelle pour Apple qui vient des revenus liés à ses services, y compris iCloud, iTunes ou encore Apple Music. Pour le dernier trimestre de l’année fiscale 2016, les revenus des services ont augmenté de 24 pour cent par rapport au même trimestre l’an dernier. On peut également noter qu’avec ses 6 milliards $ en revenus ce trimestre et 24,3 milliards $ en revenus pour cette année fiscale, les services d'Apple sont désormais la deuxième plus importante source de revenus de la firme, devant l'iPad et les Mac. Mais en dépit de cette croissance, ils ne représentent encore que 11 pour cent du chiffre d'affaires annuel d'Apple, donc très loin derrière l'iPhone, et donc pas assez consistants pour combler les baisses au niveau des ventes d’iPhone.

Pour les prochains trimestres, Apple reste également optimiste étant donné que, d’après son PDG Tim Cook, les modèles iPhone 7 et 7 Plus récemment lancés ont pris un bon départ avec une demande surpassant l’offre.

Les tableaux suivants donnent les résultats de la firme (par région et par produit) pour le quatrième trimestre de l’année fiscale 2016. Pour un revenu trimestriel de 46,9 milliards $, on notera aussi qu’Apple a dégagé une marge brute de 38 %.


Sources : Business Insider, Apple

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