En février de l’année en cours, Yahoo a annoncé être à la recherche « d’alternatives stratégiques » à son cœur de métier sur internet qui comprend des services en ligne comme Yahoo News ou Yahoo Mail. À l’issue d’un long processus d’enchères, le jadis glorieux Yahoo a finalement vu un acheteur dans l’opérateur de télécommunications Verizon. Un rachat qui sera probablement confirmé aujourd’hui, selon des sources proches du dossier La semaine surpassée, l’entreprise a déclaré une perte de 440 millions de dollars durant son second trimestre, mais a indiqué que le conseil d’administration a fait « de gros progrès dans la recherche d’alternatives stratégiques ».
Le conseil d’administration se serait arrêté sur l’offre à 4,8 milliards de dollars déposée par Verizon. Le New York Times indique qu’en plus de faire l’acquisition du cœur de métier sur internet de Yahoo, Verizon entrerait également en possession de plusieurs propriétés immobilières. Bien entendu, Verizon va conserver la marque Yahoo et fusionner ses actifs avec ceux d’AOL – acquis l’année dernière pour 4,4 milliards de dollars – pour constituer un portefeuille de contenus couplé à des technologies publicitaires pour la monétisation.
Par ailleurs, une fois la transaction bouclée, la directrice générale de Yahoo!, Marissa Mayer, devrait quitter le groupe dont les actifs se résumeront à un portefeuille de brevets et des participations dans les sociétés asiatiques Alibaba et Yahoo Japan. Depuis quatre ans déjà, Marissa Mayer a tenté de relancer Yahoo! avec de multiples acquisitions, une modernisation de ses produits, et plus récemment un plan de la dernière chance réduisant les effectifs de 15 % et rationalisant les activités.
Verizon ne saurait plus dépendre exclusivement de ses services de téléphonie mobile comme moteur de croissance. Aussi, l’entreprise s’est lancée dans une transformation stratégique visant à renforcer sa position dans la vidéo, mais aussi la publicité en ligne. L’américain, qui doit publier ses résultats trimestriels le 26 juillet, n’a jamais caché l’intérêt qu’il porte à Yahoo!. D’ailleurs, bien avant que ne soit divulguée cette information, Daniel Salmon, analyste chez BMO Capital Markets, estimait que dans le rachat de Yahoo! Verizon était favori dès le départ : « nous continuons de penser que Verizon est l'acheteur le plus sensé, pour combiner [les actifs de Yahoo!] avec AOL, réduire les coûts et tirer profit de ses données exclusives ».
Pourquoi est-ce que Yahoo! a décidé de se faire racheter ?
Tout d’abord, l’entreprise a accumulé beaucoup de retard en termes de compétitivité. Sa valeur était tributaire du nombre d’utilisateurs. Pourtant, au cours des années précédentes,l’entreprise a perdu en termes de revenus publicitaires et trafic de recherche au profit de Google et Facebook.
Son chiffre d’affaires s’amenuise au fil des années. L’année dernière, Yahoo! a déclaré 4,4 milliards de dollars de dépenses uniquement sur des restructurations.
Les actionnaires font pression. En 2012, Marissa Mayer, qui était alors un cadre dirigeant chez Google, a été embauché comme directeur général pour redorer le blason de la société après des tentatives échouées de ses prédécesseurs. Une opération qui n’a pas satisfait les attentes des actionnaires.
Source : New York Times
Envoyé par seikida
